原文連結: 르세라핌, 일상의 모든 것이 되다 (weverse.io)
LE SSERAFIM, 變成日常中的所有事物。
以‘LE SSERAFIM 2023 S/S POP UP’ 回顧「品牌」LE SSERAFIM
2023.07.31
文章: 박수민
照片出處: SourceMusic
翻譯: Juinjuin
收錄在LE SSERAFIM的第一張正規專輯‘UNFORGIVEN’中的《Eve Psyche & Bluebeard’s Wife》以各種挑戰拍攝的方式做了廣大宣傳。aespa Winter、ENHYPEN Niki、SHINee Key、Sandara Park等藝人以及在音樂放送中和승헌쓰, 재재, 붐, 기안84, 이시언, 곽튜브 等眾多領域的人們一起拍攝了挑戰，在副歌部分中，提出只使用胳膊動作或上半身的動作，讓挑戰更容易，所以也更多人參與拍攝。不僅如此，通過空出部分歌詞，任何人都可以加入歌詞的Open Verse Challenge，引導了包括Bibi、說唱歌手Camo、Mirani、원슈타인、피식대학、Upsahl等在內的任何人餐與LE SSERAFIM的歌曲。各種挑戰和Open Verse等活動雖然為LE SSERAFIM的《Eve Psyche & Bluebeard’s Wife》在各種音源排名中名列前茅做出了貢獻，但同時也對LE SSERAFIM在‘UNFORGIVEN‘中提出的重要訊息付諸實踐。「你，成為我的夥伴吧。」就像專輯收錄曲《Fire in the belly》的歌詞一樣，LE SSERAFIM在活動期間一直希望有很多人一起參與她們的音樂、表演和訊息。在《UNFORGIVEN(feat. Nile Rodgers)》中，「和我一起走向遠方吧」,強調了聽眾與LE SSERAFIM的連結，《Eve Psyche & Bluebeard’s Wife》就像把很多人吸引到她們實際所展開的慶典一樣。就算說在”UNFORGIVEN”活動期間，LE SSERAFIM在傳達訊息和宣傳活動是持續與很多人一起進行的也不為過。
今年4月26日至5月7日在聖水洞運營的LE SSERAFIM首家單獨快閃店”LE SSERAFIM 2023 S/S POP UP”預示著LE SSERAFIM在”UNFORGIVEN”活動期間會做什麼、會展現出什麼。 以LE SSERAFIM的音樂訊息和認同感體現出的正式商品和空間所構成的快閃點，展現出了LE SSERAFIM是什麼樣的組合、她們傳達的音樂訊息是什麼等等。 LE SSERAFIM本身就是多種形態的商品和空間，而成為了一個品牌開啓了快閃店，在不到兩週的時間裡，累計有1萬6000多人「體驗」了什麼叫做LE SSERAFIM。
正如SOURCE MUSIC김성현 CD所說的，「有如日益擴大的K-POP產業一樣，LE SSERAFIM的影響力也在日益增大，通過這種影響力，為了讓更多的人以五感感受她們所追求的健康生活方式，所以才有了快閃店。」‘LESSERAFIM 2023 S/S POP UP‘是在LE SSERAFIM 首張正規專輯“UNFORGIVEN“發行之際舉辦的，讓訪問快閃點的粉絲們可以完整地體驗到所謂的“UNFORGIVEN”。正式音源發行前，在快閃店中率先公開了《Burn the Bridge》的整首歌曲，通過由MV和專輯預告片中的實際拍攝道具組成的”LE SSERAFIM Zone”，讓大家實際體驗到了”UNFORGIVEN”專輯的內容，快閃店的內部用了各種造型和空間設計體現了”UNFORGIVEN”的音樂訊息和概念。位於快閃店正中心，最先吸引眼球的2層高大型可伸縮雕塑“翅膀“以《Burn the Bridge》的預告影片和《UNFORGIVEN(feat. Nile Rodgers)》MV中登場的”燃燒的翅膀”為主題製作而成。SOURCE MUSIC VC組負責人백유빈說明了作品的製作意圖，他說:「目的是讓觀眾直觀地體驗到《UNFORGIVEN(feat. Nile Rodgers)》的主要意識，即燃燒掉世界所賦予的固化觀念和期待，從而走自己的路。」在空間設計方面，通過以「苔蘚」為主題的Video Wall 和植物裝飾，將專輯概念視覺化。IPX空間設計組負責人정동욱解釋說:「著眼於燃燒模樣的《UNFORGIVEN》專輯封面，製作了『在燃燒的骨架下新長出苔蘚』的影片’Video Wall’」，對此김성현CD補充說:「希望LE SSERAFIM的熱情能夠成為不分陰陽地發揮著影響力的生命力」，所以才在快閃店內部裝修中也利用了苔蘚。透過快閃店將”UNFORGIVEN”的音樂內容及概念越過網絡界限，擴張為實際物理上的造型物和空間構成，這可以讓訪問快閃店的粉絲們在充滿”UNFORGIVEN”的空間裡，更直觀地體驗LE SSERAFIM的音樂世界，並深深投入其中。
通過音樂和空間傳達”UNFORGIVEN”的訊息和LE SSERAFIM本身將通過快閃店的核心–Merch更具體地傳達。백유빈負責人表示:「這是首次通過空間展示LE SSERAFIM這一團隊，因此選擇能夠切實感受到LE SSERAFIM認同感的手段非常重要。」正如김성현CD所說:「LE SSERAFIM是無畏前進的進取型團隊，適合展現這種動態形象」，運動休閒服裝是以「LE SSERAFIM進取的面貌和健康的繆斯」為主題製作的。根據LE SSERAFIM成員人數組成5行跑道，製作LE SSERAFIM標誌形態的拉鍊等，將LE SSERAFIM的特點以細緻的設計展現出來，像一個時尚品牌產品一樣具有完整性。大膽地只利用LE SSERAFIM標誌的飾品強調了LE SSERAFIM的品牌形象本身。正如백유빈負責人所說的「我認為包含“I’m fearless“訊息的LE SSERAFIM標誌明確體現了LE SSERAFIM的整體性」一樣，只利用標誌製作了乾淨利落的飾品，特別是以雙環戒指形式同時放入LE SSERAFIM和FEARNOT標誌的戒指不僅包含了幹練的設計，還包含了”UNFORGIVEN”的訊息，甚至是「年代的意義」，成為了最具象徵性的Merch。並且，Merch在快閃店空間內具有有機連接的構造。IPX空間設計組負責人변희림解釋說:「通過強調運動休閒服裝的活力和細緻設計的3D媒體藝術、猶如機械臂的夾子等，將LE SSERAFIM的動態形象以未來指向性的概念獨特地展現了出來。」特別是給人都市感覺的銀色人體模型上同時展示了運動休閒服裝和飾品等產品，展現了整體的面貌和脈絡。백유빈負責人表示「希望消費者們能夠親自佩戴或使用含有LE SSERAFIM訊息的Merch，度過更加健康的日常生活」，作為在生活中傳達LE SSERAFIM價值的媒介，講述出了Merch的意義。
以LE SSERAFIM的音樂、空間、Merch相結合的快閃店將LE SSERAFIM擴展成提出一貫的生活方式的品牌。正如SOURCE MUSIC營銷組負責人정지혜所說:「我認為只要是能夠傳達LE SSERAFIM訊息的媒介，不管是什麼，無邊界地挑戰本身就是LE SSERAFIM的精神。」”I’m fearless”的LE SSERAFIM價值和態度通過快閃店讓訪客體驗到對他們的生活整體產生影響。 LE SSERAFIM成員們親自起名的‘블루베리채즈’, ‘피어낫꾸라’, ‘마카롱인지몰랐지롱?’, ‘스완 알레스카’, ‘초코가 이~~만채’等就是代表性的例子。與著名甜點店合作，在快閃店1樓銷售的這些甜點，就像‘스완 알레스카’形象化了跳芭蕾的Kazuha一樣，將成員們的特徵變成了甜點。백유빈負責人還補充說，並沒有遵循原本會用在甜點上的材料來展現出美感，而是果斷地整理成「讓所有甜點都統一起來，5種甜點都是『在幹練的外形中藏著華麗結構的反轉』，表現了LE SSERAFIM的團隊形象。快閃店的訪客們通過多種方式接觸到LE SSERAFIM的訊息後，可以在1樓吃甜點，分享有關快閃店和LE SSERAFIM的各種故事。從聽音樂、看Merch再到吃甜點、聊天等過程，訪客們在快閃店做什麼都會做出與LE SSERAFIM相關的行動。快閃店是展示LE SSERAFIM可能對某人的生活產生影響的活動。
정지혜負責人說「我想讓更多的人知道LE SSERAFIM有什麼想法、想說什麼樣的故事」。這句話說明了在所謂「很有聖水洞的感覺」的本身已成為一個品牌形象的聖水洞舉行快閃店活動，將快閃店建築的外牆全部用LE SSERAFIM標誌進行包裹，在快閃店現場掛上Kazuha的大型橫幅，展現了「想要吸引人們健康的視線」的意圖。 正如김성현CD所說的「LE SSERAFIM就是一個傳達藝人實際生活故事的團隊」一樣，隨着“UNFORGIVEN“的發行，LE SSERAFIM再次傳達了她們專輯中的訊息，以音樂和多種挑戰的形式傳播開來。從現在的情況來看，快閃店可以說是展現了LE SSERAFIM的訊息是如何傳達給人們的、以及會對人們的生活產生何種影響，所謂的「快閃(POPUP)」 就像김성현CD說明的生活方式品牌”LE SSERAFIM”一樣。「希望LE SSERAFIM可以超越音樂和表演，作為融入生活各個角落的一種生活方式，並能產生積極的影響。」
Copyright ⓒ Weverse Magazine. All rights reserved. 禁止擅自轉載及再發布
